7 de septiembre de 2021

Cómo y porqué debes utilizar la voz activa cuando escribes

Copywriting
Utiliza la voz activa para escribir

Esto es muy típico, un clásico, a la hora de escribir una página web turística.

La gente (no digo que seas tú), copia, pega y modifica un poco el texto de la Wikipedia o fuentes varias.

Que si la estatua de Carlos V,

Que si el estilo gótico-barroco,

Que si 1456, 1508, 1359…

Una chapa.

Yo no digo que la historia no sea importante.

Es muy importante.

Pero también lo es contarla de forma amena para que la gente quiera leer eso que has escrito en tu página web hasta el final.

Porque al final es donde haces tu oferta, tu propuesta.

Y si no leen lo que has escrito hasta el final ¿cómo saben lo que vendes?

Aprenderán historia.

Pero para leer historia tienen la Wikipedia.

Y tú lo que quieres es vender.

Así que vamos con el asunto que nos ocupa:

 

Cómo y porqué debes utilizar la voz activa cuando escribes y dejarte de otras historias

Una de las grandes oportunidades cuando escribes online es la posibilidad de hablar con tus lectores.

Así que no pierdas el tiempo con unos textos monótonos que parecen sacados de la enciclopedia o de un libro de historia.

Si suena como la clase de historia de la universidad, escríbelo de nuevo

Escribe como si estuvieras conversando con una sola persona.

¡Ojo!. A veces escribir de forma conversacional significa romper algunas de las reglas gramaticales que aprendiste en la escuela. Pero ¿Qué es más importante? ¿Seguir las reglas y aburrir al lector? ¿ O conectar con el lector y hacerle sentir emociones?.

No te digo que escribas con faltas de ortografía, ni que todo vale, pero sí que te centres en el objetivo que quieres conseguir cuando escribes.

Utiliza la voz activa

El uso de la voz activa ayuda a las personas a imaginarse a sí mismas realizando la acción que describes, por eso es esencial que la utilices cuando redactas tus textos.

Olvídate ya de hablar en un tiempo futuro, escribiendo frases de este tipo:

  • Disfrutarás de experiencias inolvidables
  • Conocerás playas paradisíacas
  • Visitarás preciosos pueblos

Lo que quieres es que la gente haga una acción, la que tú hayas determinado a la hora de escribir: que se suscriban a tu newsletter, que pinchen en un enlace, compartan una publicación o compren un producto.

Y quieres que la hagan YA. Tan pronto como lean tus textos.

Porque sino, seguirán imaginando ese futuro idílico de playas, pueblos y experiencias maravillosas y seguirán  navegando otras webs.

Y por cierto, también quieres evitar los clichés, como el que he escrito más arriba «Disfrutarás de experiencias inolvidables».

Pero de eso ya hablaremos en otro artículo.

 

Cómo puedes utilizar la voz activa

En vez de: “Tu solicitud será respondida en menos de 4 horas.”
Escribe: “Te llamo en un plazo máximo de 4 horas.”

En vez de: “Es importante llevar ropa de abrigo durante la visita”
Escribe: “Abrígate para hacer la visita”

 

¿Por qué es importante la voz activa?

Desde la perspectiva del copywriting, existen varias razones prácticas por las que la voz activa es importante:

  • Te da credibilidad

El estilo directo y contundente de la voz activa te da credibilidad.

Voz pasiva: Gracias a nuestros guías profesionales le ofrecemos el mejor servicio al mejor precio. 
Voz activa: Brindamos el mejor servicio, al mejor precio, de la mano de nuestros guías profesionales .

 La voz activa ofrece una entrega directa y te posiciona como experto porque el enfoque se centra en lo que tu empresa puede hacer por los turistas.

  • Es más fácil de leer

Leer con voz activa requiere menos esfuerzo.

Voz pasiva: El programa de experto en destinos ha sido completado por más de 1000 agentes de viajes.
Voz activa: 1000 agentes de viajes han completado ya el programa de experto en destinos.

Si saturas tus contenidos de oraciones pasivas, vas a agotar a tus lectores.

  • Es más directa

En copywriting, menos es más. Se trata de ir al grano y ser conciso.

Voz pasiva: Todo el equipamiento será entregado antes de la realización de la actividad, incluyendo bicicleta, casco y snacks
Voz activa: Te equipamos con bicicleta, casco y snacks para la actividad.

 

A veces es complejo utilizar la voz activa porque nuestros pensamientos son complejos. Desde la perspectiva de marketing, escribir con voz activa hace tus textos más atractivos, mantiene la atención del lector y le involucra.

Los turistas han llegado a tu página web y quieren respuestas rápidas a sus preguntas (esto lo puedes conseguir aplicando la fórmula de la pirámide invertida).

Así que, en resumen, dales lo que quieren y mantenlos en tu página.

Y deja de escribir enciclopedias.

Eso lo puedes hacer comenzando por aquí 👇:

¡Que tengas un gran día!

PD: ¿Quieres aprender Copywriting y maximizar el impacto de tu marca? Suscríbete al blog.

Autora Natalia Zapatero

Natalia Zapatero

Formadora y estratega de comunicación de marca

Ayudo a emprendedores, directivos y profesionales con caracter a conectar con sus clientes ideales, diferenciarse de la competencia y multiplicar sus ventas gracias al poder de su marca y el copywriting.